2025年飞猪双11全球旅行节圆满收官，这场持续多日的消费盛宴交出了一份亮眼的成绩单。在阿里巴巴生态体系的赋能下，飞猪平台不仅大促规模再创新高，日常销售也实现强劲增长，活动期间整体履约GMV较去年提升30%，展现出旅游消费市场的蓬勃活力。
用户参与度与消费力双提升成为本次活动显著特征。数据显示，交易用户数同比增长超20%，其中88VIP会员群体增长近30%，并贡献了头部商家七成以上的成交额。值得关注的是，消费者从"囤货"到"履约"的转化速度明显加快，截至活动结束，已出行或入住的商品GMV同比增长超30%，反映出旅游消费决策周期缩短、出行意愿增强的趋势。
商家阵营呈现量质齐升的良好态势。GMV突破千万元的商家数量同比增长约30%，旅行社类商家增幅达160%，不少首次参战的中小商家实现百万级业绩。航空、酒店、度假区等领域的头部品牌表现抢眼，南方航空、万豪国际、上海迪士尼等十余个品牌商品GMV突破亿元，最高单品牌接近十亿元规模，彰显出旅游供应链的强大供给能力。
新疆旅游商家疆游天下旗舰店负责人宋俊岐透露，该店通过打造精致小团游产品，在传统淡季实现GMV突破千万元。"市场竞争越激烈，越要聚焦体验升级。"他特别提到，今年双11的履约节奏明显提前，活动尚未结束已有千余名消费者完成消费，这种"即买即用"的消费模式正在改变行业生态。
直播营销成为新的增长极。飞猪官方直播矩阵引导的商品GMV同比增长近70%，破千万元单品数量翻倍。奢游国际创始人谢琼表示，通过淘宝等渠道的精准引流，其马尔代夫定制游产品实现近千万元销售额，"消费者对特色体验和出片效果的要求，正在重塑产品开发逻辑。"
消费结构持续优化升级。活动期间，消费者累计下单超600万件旅游商品，其中机票次卡、"随心飞"等创新产品近百万件，酒店套餐近300万件，门票玩乐套餐超200万件。出境游商品占比近半，入境游更是在首次纳入活动后实现GMV较旺季增长超4倍的突破性成绩。
新兴旅游体验引领消费潮流。俄罗斯摩尔曼斯克极光游、新西兰库克山直升机冰川徒步、国际邮轮等特色产品表现亮眼，相关商品GMV分别突破200万元、6000万元和7000万元。海南三正月酒店通过推出180°海景亲子主题房，首次参战即实现2000万元销售额，酒店副总经理沙彦认为："双11不仅是销售窗口，更是品牌塑造的关键节点。"
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